论文部分内容阅读
近年来,体育赛事赞助已经成为企业营销品牌,宣传企业的一个新平台。通过对体育赛事的赞助,企业期望能够达到提高企业知名度、提升企业形象,展示新产品,促进企业销售量的增长,通过体育赛事赞助有针对性地接触目标顾客,礼遇企业顾客,激励企业内部员工、树立企业文化等目的。其中,企业期望通过体育赛事赞助的达到很好的传播效果,如企业品牌或企业产品知名度、美誉度的提高,是企业希望从体育赛事赞助中取得的最为关键的效果。因为,在现代市场环境下,企业都期望通过一个平台向潜在的消费者传达企业品牌、产品信息及在潜在消费者心口中塑造良好的企业品牌、产品形象。企业若想通过体育赛事赞助获得良好的传播效果,那么体育赛事的媒体传播是良好传播效果、体育赛事赞助销售效果、体育赛事赞助社会效果的基础。本研究运用文献资料法、专家访谈法、调查法、数理统计法、比较分析法对参与报道2010年、2011年中国网球大奖赛的电视媒体、报刊媒体、网络媒体数量、质量和到达率的调查,分析得出中国网球大奖赛的媒体报道情况,得出以下结论：1.2011年参与报道中国网球大奖赛在报刊媒体、网络媒体数量上明显多于2010年参与报道中国网球大奖赛的电视媒体、报刊媒体、网络媒体的数量。2.2011年参与报道中国网球大奖赛的报刊媒体、网络媒体质量优于2010年参与报道中国网球大奖赛的媒体质量3.2010年中国网球大奖赛媒体到达率(电视收视率、报纸发行范围、网络访问量)呈现两端高、中问低、决赛阶段高的趋势。4.2010年中国网球大奖赛媒体到达率在挑战赛阶段偏低。5.2011年中国网球大奖赛媒体到达率总体是呈现上升的趋势。6.2011年中国网球大奖赛各媒体的到达率高于2010年各媒体的到达率。最后本研究提出了中国网球大奖赛在媒体报道及中国网球大奖赛赛事本身等方面提出了改进一些改进的建议,期望体育赞助方、被赞助方、专家学者对中国网球大奖赛媒体报道改进的重视和体育赛事赞助媒体传播效果评估的重视；同时,期望能够为体育赛事赞助传播效果的研究奠定基础。