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乡村旅游已经成为经济高速增长的一个重要指标,它不仅促进了农村经济的发展,改变了人们的消费方式和旅游度假观念,更重要的是能够改善当前我国面临的三农问题。李克强总理在去年3月的政府工作报告中指出,要坚持不懈的主抓三农工作,深化供给侧改革,继续出台惠农强农政策,改革农村发展方式,增加农民就业创业渠道,最终提高农业质量、竞争力和效益。现在拓展乡村旅游恰恰是引领农民转型升级,促进经济发展的重要途径,符合国务院印发的《全国农业现代化规划(2016—2020年)》中“农业现代化”的整体要求。[1]孔子曰:仁者乐山,智者乐水。温州素有“七分山,二分水,半分路屋,半分田”之称。生于斯,长于斯的瓯越旅游自然也离不山水,山之仁在于其庄重,水之智在于其灵动,这激发了瓯人和外来游客对温州山水的歌颂。俗话说靠山吃山,靠水吃水。近几年温州经济得到快速发展,离不开旅游业的支撑。为了响应十八大的号召,建设美丽乡村,发展乡村旅游业。温州的乡村旅游业得到了快速发展,而且独具特色,如永嘉的民宿,楠溪江的古村落,洞头的农家乐,泰顺的廊桥、温泉,以及传统民俗等等。为了更好的发展温州的乡村旅游,本文以温州洞头区为例,结合温州特色以及国内外乡村旅游已有的学术成果,研究温州市洞头区乡村旅游现状,分析乡村旅游滞后的原因,针对这些原因进行讨论,最终提出相应的对策。根据以上阐述及前沿理论,结合国内外乡村旅游研究现状,本文主要分析洞头区乡村旅游的发展现状及问题,通过实地调研与参与项目开发的方法,分析洞头区乡村旅游发展的优缺点,制定乡村旅游发展可研性报告。再结合乡村旅游的发展现状和经典案例,对洞头区乡村旅游转型升级方式进行SWOT分析和原因分析,提出洞头区乡村旅游转型升级的对策意见。