【摘 要】
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本文以银行卡为对象，以微观经济学中的商品需求理论以及营销管理理论中的消费者行为理论为基础，针对商业银行中间业务中较为重要的银行卡业务需求问题，尝试运用需求函数的方法，具
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本文以银行卡为对象，以微观经济学中的商品需求理论以及营销管理理论中的消费者行为理论为基础，针对商业银行中间业务中较为重要的银行卡业务需求问题，尝试运用需求函数的方法，具体对影响需求的因素进行分析。以银行卡业务需求为因变量，以各种影响因素自变量，建立银行卡业务需求的多自变量函数模型，从不同角度，考察需求函数；同时，对银行卡持卡人的特征进行抽样分析，对开展银行卡业务的相关环境进行分析。通过理论与实证分析，找出对银行卡业务需求影响的显著性因素，揭示银行卡业务需求的特征、银行卡业务发展趋势，为该业务拓展提供经营决策的实证基础。
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