【摘 要】
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大众媒体与传播政治一直是传播学研究的重要议题,其中大选又是传媒和象征政治的最高表现形式。2008年美国总统大选历时之久、受关注程度之深是前所未有的,其中互联网更是起到
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大众媒体与传播政治一直是传播学研究的重要议题,其中大选又是传媒和象征政治的最高表现形式。2008年美国总统大选历时之久、受关注程度之深是前所未有的,其中互联网更是起到了异常关键的作用。本文从政治传播角度切入,在对大众传媒的政治传播角色进行总体分析的基础上,对2008年美国总统大选中的互联网使用进行了案例研究,从竞选人官方网站、博客、社会化网络、网上银行、搜索引擎、手机和电子邮件、网络游戏七大方面,对传播手段和传播内容进行系统分析。笔者又回顾了互联网作为总统竞选媒介宣传手段的历史,可以得出结论:互联网作为交流政治信息手段的作用正在不断增强。与历史做纵向比较,笔者进一步总结出2008年总统大选中的互联网使用的Web2.0特性(创造社区、强调参与、满足个性化需求)和技术融合特点。互联网在2008年美国总统大选中的重要角色说明网络成为选举政治的重要传播渠道,以及传播非中心化带来的选举民主。互联网不再仅仅是传播技术本身的更新,更体现了新兴传媒力量与社会政治力量角逐之间的深刻变化,给政治传播学研究增添了新变量。
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