【摘 要】
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论文以情景互动形式作为分析研究的切入点,结合国内公益广告的市场发展状况,寻求公益广告有效的宣传方式,期望改变固化的广告设计模式,并由此推广到设计实践中。论文着重考虑
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论文以情景互动形式作为分析研究的切入点,结合国内公益广告的市场发展状况,寻求公益广告有效的宣传方式,期望改变固化的广告设计模式,并由此推广到设计实践中。论文着重考虑特殊材质或情景模式下的互动性创意,试图借以互动体验的最大表现力来精准地传达公益广告的信息,使其发挥应有的社会效应,为传统公益广告探求更适合其发展的创新思路,更有效地促进公益广告的良性发展。本文首先由公益广告的现状分析入手,探索公益广告在表达方式上提升的可能性;其次,立足于国内外情景互动式广告的表现特点,分析其明显的市场优势;再次,尝试将注重“以人为本”的情景互动形式运用于公益广告的创意设计中,并结合多学科的交叉运用,提出两者相辅相成的设计原则;最后,论文针对社会热点的网络信息问题进行情景互动式公益广告的相关调研、设计构思与实践,将前期论文研究的理论知识运用于实践中,并对实践过程以及后续的发展进行了总结与展望。本文希望通过情景互动形式与公益广告的结合运用,提升当下公益广告的品质,使其能有效的发挥功能作用,为社会及公众营造良好效果的公益广告市场氛围。
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