“互联网+”背景下鲜活农产品流通模式研究

• 作 者: 陈红
• 出 处: 河北经贸大学
• 发表日期: 2018年01期
• 关键词: 互联网+ 鲜活农产品 流通模式

2016年中央一号文件提出推进“互联网+”战略,实现现代信息技术的广泛应用,促进全产业链转型升级。2017年中央一号文件明确指出发展流通企业与电商企业,实现流通模式中多主体的融合,发展信息化、数据化流通。“互联网+”战略开始实实在在地影响到“三农”领域。鲜活农产品流通在农产品流通中占据重要地位,并对农业发展的生态化及现代化水平产生长期影响。随着分工精细化、流通便捷化,我国的经济发展水平与百姓消费水平逐步提高,消费者在购买所需农产品时,消费偏好也由数量型转为质量型、由大众型转为个性型。传统的鲜活农产品流通模式由于自身的局限性引发一系列流通障碍,难以满足现代消费者的多样性需求。对生产者而言,农业经营缺乏科学性分析,盲目生产导致供需失衡,经济利益受损。互联网的应用、现代信息技术的创新,打破了人们对传统流通的局限性思维,信息化、科学化的新型流通模式正在形成。本文首先应用交易成本、分工等理论分析五种传统流通模式的特点、发展水平及市场占有率,并对流通模式在流通环节、单位流通成本、渠道关系稳定性、信息化水平等方面进行比较,总结出传统流通模式存在流通环节长、买卖双方地位不对等、生产主体经营分散、信息化建设落后等问题。之后,通过分析实施“互联网+”战略对鲜活农产品流通的影响与挑战,提出发展“互联网+”背景下新型鲜活农产品流通模式,包括鲜活农产品批发市场流通平台模式和零售环节的O2O+C2B流通模式。以“大白菜+”与顺丰优选为案例来分析“互联网+”背景下新型鲜活农产品流通模式,进一步说明两种流通模式的高效性。将“互联网+”融入鲜活农产品流通对产品的标准化水平、基础设施建设及信息化水平提出了更高的要求。因此,需要政府采取多项措施如完善相关法律法规,加大资金投入力度等,同时要注重农村地区专业化人才的培养,为流通模式创新提供多方位支持。