【摘 要】
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随着中国经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高,人们对卫生洁具的需求也大幅度增长.在中国加入WTO后,无国界的市场即将形成,越来越多的外国知名品牌进入中国,中国成为世界
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随着中国经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高,人们对卫生洁具的需求也大幅度增长.在中国加入WTO后,无国界的市场即将形成,越来越多的外国知名品牌进入中国,中国成为世界最佳的市场之一.该文以4P营销理论为指导,以美标(中国)有限公司(ASCC)的营销策略为研究对象,对卫浴企业拓展市场的营销策略进行了深入的分析研究.美国标准公司卫浴产品部是全球最大的开发和生产卫浴、厨房设备的集团公司,自1984年携带着领导国际标准的产品进入中国后发展迅速,产量逐年提高市场份额不断扩大,在中国卫浴行业异军突起.但是,面对激烈的市场竞争,美标也面临许多新的问题,需要对营销策略进行调整,为更大的发展作好准备.该文通过对美标(中国)有限公司现有的营销策略进行分析,结合中国及全球卫浴行业状况、市场竞争状况,对美标公司在营销策略上需要改进的地方提出了一些的设想,以使美标公司在市场竞争中能有更大的发展.美标(中国)公司的发展有利于更好地满足国内国际市场需要,为中国经济发展作出贡献,同时,研究其成功的营销运作策略有助于为中国卫浴企业参与市场竞争,提供有价值的参考和借鉴作用.
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