【摘 要】
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当前,我国资本市场发展势头良好,证券行业正处于历史发展机遇期。作为我国资本市场的主要参与主体,证券经营机构如何适应新的形势,经受住各种挑战,在激烈的竞争环境下实现自
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当前,我国资本市场发展势头良好,证券行业正处于历史发展机遇期。作为我国资本市场的主要参与主体,证券经营机构如何适应新的形势,经受住各种挑战,在激烈的竞争环境下实现自身的长期稳定发展,是一个重要的研究课题。D证券公司作为行业内排名中等的券商,制定正确的发展战略十分迫切和重要。本文从中国证券市场的实际出发,运用了战略管理理论和研究方法,较为深入和全面地研究分析了D证券公司的内外部环境、各类业务的实际经营情况,并与行业内其他公司进行了比较研究,指出了该公司的自身优势和存在的不足,揭示其面临的机遇和挑战,对该公司未来的发展提出了战略建议,并针对该公司实际情况,提出了符合实际的战略举措。从外部环境来看,中国资本市场正逐渐向成熟市场过渡,公司处于一个更加开放和更具国际竞争力的资本市场。行业竞争激烈,券商在投资方式、投资方向、投资风格上相似,证券业实行的是业务资格准入制,具有很高的业务壁垒,资金规模在很大程度上决定了公司的市场份额。D公司在行业中处于中等位置,在主打业务方面处于中下游水平;从内部环境来看,D公司在经纪业务上具有地域优势、管理风格稳健、风险控制能力较强,但在营业网点布局、资本结构、成本控制及人才储备上还存在不足。面临新三板、创业板、混业化经营时代的到来以及证券行业众多实力强大的公司的挑战,公司应采取成本领先和差异化整合战略,在产品、服务、品牌方面实施差异化战略措施,回避行业中同质化经营,同时实施精细化经营,注意成本控制,积极探索业务创新,扩充资本,积累经验,寻求更广阔市场。
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