【摘 要】
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在市场经济不断深入的今天,企业间的竞争不再是单纯的价格竞争,而是转为综合素质的竞争,如信誉、服务水平、员工素质、企业形象等,并且逐渐发展为品牌的竞争。可以说,创出优
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在市场经济不断深入的今天,企业间的竞争不再是单纯的价格竞争,而是转为综合素质的竞争,如信誉、服务水平、员工素质、企业形象等,并且逐渐发展为品牌的竞争。可以说,创出优秀的、有竞争力的品牌,是企业持续盈利、处于行业领先地位的保证。因此,企业的品牌管理得到了前所未有的重视。
在此背景下,本文阐述了品牌的相关理论和品牌管理的内涵与意义,从品牌成长的角度出发,将品牌成长的过程分为四个阶段:初创期、成长期、成熟期和持续期,分析了品牌管理在各阶段存在的问题,最后对如何管理和避免这些问题提出了解决方法。
本文的研究内容和流程是:品牌→品牌成长→品牌管理→品牌管理提升。第1章包括的内容有研究背景与研究意义、国内外研究现状、本文研究内容和方法。在第2章,对涉及到的理论做了说明。首先介绍了品牌相关知识,它们是品牌的内涵、分类与作用;其次是品牌管理的内涵和意义;最后是品牌资产相关理论。第3章对品牌成长的过程及品牌管理进行分析。具体有品牌成长的实现途径、品牌成长的阶段划分、品牌管理要素和品牌管理体系建设。在第4章,着重分析了在品牌成长不同阶段品牌管理面对和存在的问题,并分成管理重点、管理难点和管理盲点三个部分,分别进行说明。第5章建立在前文基础上,针对不同阶段如何提升品牌管理给出了具体方法和策略。最后为结论部分。
本文的创新之处在于将品牌成长和品牌管理相结合,并非只叙述品牌成长的过程,也没有单纯地谈品牌管理,使企业的品牌管理更有方向性和预见性。
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