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现代社会，几乎人迹所至都可觅得广告的踪影。作为传达商业信息的工具，广告是现代商品消费的一部分。作为现代大众社会的艺术品，广告又是文化消费的一部分。它是经济和文化二位一体，不单对人们的经济生活发挥着重要影响，而且从深层次塑型人的精神意识。所以，分析广告的社会文化意义构成，对于认识现代社会的文化类型及其对人的影响具有重要意义。本文从广告文本的隐喻分析的视角窥探了现代广告的社会文化意义构成。文章主要从形象、情节、场景等较稳定的形式入手，研究了广告的隐喻的形式丰富多样性。