【摘 要】
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当前，随着经济的不断发展，全球出现两大危机，一是能源危机，全球能源紧缺，石油储量逐年下降;二是随着汽车保有量的快速增加，汽车尾气排放已经成为城市的污染源之一;为了缓解石油能源
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当前，随着经济的不断发展，全球出现两大危机，一是能源危机，全球能源紧缺，石油储量逐年下降;二是随着汽车保有量的快速增加，汽车尾气排放已经成为城市的污染源之一;为了缓解石油能源供应的压力，减少汽车尾气对空气的污染，国家提出了新能源汽车发展战略。同时，随着电子商务的飞速发展，物流行业对运输配送的刚性需求逐年增加，纯电动物流车作为一种新型的物流配送工具，正在逐步进入各大物流企业的备选车型。 但在市场化实践中，纯电动物流车推广面临着许多问题，除推广过程中发展过程中存在续航里程短，充电基础设施配套不完善，等行业发展共性问题外，还缺乏十分行之有效的营销策略，使得纯电动物流车的推广叫好不叫座，本文将主要对纯电动物流车的营销策略进行研究。 本文基于生命周期、市场营销以及战略管理等多种理论，对RC公司营销的外部环境和内部环境进行分析，如政治环境、竞争环境、经济环境、技术环境、社会环境以及内部环境，以态势分析框架模型为核心，罗列出其面临的机遇和威胁，分析得出其优势与劣势，同时结合纯电动物流车自身产品属性，找准细分市场，对其目标市场进行定位，并依据实际使用场景对运营成本进行系统、细致地测算，从而制定切实可行的市场营销战略，并合理组合强化执行效果，提出应对措施，为企业发展保驾护航，也为其他企业提供一些有价值的参考。
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