【摘 要】
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民营医院是民间资本投资的医院,是对公立医疗的补充,自20世纪80年代中国出现民营医疗机构以来,民营医疗在2 0 0 0年以后迅猛发展。民营医疗企业的发展经历了很多的风风雨雨,
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民营医院是民间资本投资的医院,是对公立医疗的补充,自20世纪80年代中国出现民营医疗机构以来,民营医疗在2 0 0 0年以后迅猛发展。民营医疗企业的发展经历了很多的风风雨雨,生存环境艰辛,相对于不用愁患者来源的公立医院来说,民营医疗只有更加重视营销和经营,才有可能得到长远的生存和发展。深圳SC医院在建院初期也获得了迅速地成长,但是随着民营医疗竞争的激烈化,营销力量的薄弱导致了医院的业绩发展难以跨入新的台阶。深圳SC医院只有找出更好的营销策略,才可能有新的发展。民营医疗的发展前景是美好的,对民营医疗机构的营销研究是一个持续和与时俱进的课题。本文首先对医院营销策略研究的背景、意义和相关理论进行了综述,给出了本文研究的思路和方法。随后第二章开始切入主题,针对民营医疗市场的激烈竞争以及深圳SC医院在发展过程中遇到的瓶颈问题,给予了全面的展示,深圳SC医院在综合分析外在环境和内在问题的基础上,提出了实行新的营销战略转型的必要性和转型的思路,转型涉及医院所处市场的定位分析、4P组合的策略、配套策略,配合措施,实施步骤,经营构架等问题,是个体系性的转变。对各个相关环节的衔接要点进行整合性分析,注重方案操作的可行性和连贯性。整个营销策略研究注重对各个相关环节的衔接要点进行整合性分析,前后呼应,注重方案操作的可行性和连贯性。分析过程结合数据和图表,以便更清晰说明问题。最后再对全文思路进行总结,并且展示了营销转型后的初步效果,对医院的未来提出展望。
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