【摘 要】
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征婚广告是征婚者在报纸、杂志或网络等传媒上公布个人信息、寻求配偶的一种广告形式。它最直接的目的是引起读者对征婚者的注意和兴趣,使征婚者深深的印入读者的记忆,并且因
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征婚广告是征婚者在报纸、杂志或网络等传媒上公布个人信息、寻求配偶的一种广告形式。它最直接的目的是引起读者对征婚者的注意和兴趣,使征婚者深深的印入读者的记忆,并且因此采取行动。以往对征婚广告的研究主要是对征婚广告的词语选择、句式结构的研究。对征婚广告的话步结构研究还没有引起人们的足够关注。本文以Swales和Bhatia提出的研究方法为框架,对80年代以来的征婚广告的话步结构进行了分析并探讨了其所隐藏的社会因素。本文所研究的问题是1.征婚广告是一种体裁吗?其交际目的是什么?2.中文征婚广告都由哪些话步组成?各个话步又有哪些子话?3.不同时期这些话步排列顺序如何?4.哪些话步是中文征婚广告的核心话?5.各个时期话步内容有何差异?6)造成这些差异的社会原因是什么?本研究从80年代90年代00年代的《家庭》杂志中各取50篇征婚广告作为样本进行定量研究和定性研究。本研究实际分析步骤可分为四部分。首先,根据话步结构理论,列出每篇广告的话步结构。第二部对不同时期征婚广告的话步排列顺序及其所占比重进行比较。第三部分析各个话步及其子话步内容。第四部分析其内容结构变化的原因。研究结果显示,就话步的成分来说,核心话步是2、3、4、5。在话步排列顺序方面,随着社会的发展,90年代00年代征婚广告有着更多变的组织形式和复杂的话步位置排列。在话步中字数比例方面,三个时期字数最多的一直是话步2,历时角度来看话步4在00年代所占比重明显加大。另外,不同时期话步2、3、4及话步2、3中一些子话步的内容也存在差异。最后,本文从社会发展角度对研究结果进行了解释。
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