【摘 要】
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本文共分四部分，第一章是跨国经营合作的背景分析，第二章从战略的角度提出双方选择特许经营战略的依据，第三章具体从合约安排上，分析特许经营的实施形式对合作双方的益处，第四章则
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本文共分四部分，第一章是跨国经营合作的背景分析，第二章从战略的角度提出双方选择特许经营战略的依据，第三章具体从合约安排上，分析特许经营的实施形式对合作双方的益处，第四章则提出双赢模式要想成功，应当解决的两个难题，以及合作的前景和展望。
运用特许经营战略，跨国公司进入中国市场，可以在较低资金投入、低风险、低成本的条件下，迅速扩大品牌效应，建立庞大营销网络，成功占据市场。而国内企业通过加盟跨国集团的特许经营体系，获得了经过检验的、成功的运营模式和知名品牌，并得到特许方的技术支持和管理指导，提高企业的经营管理水平，缩短和国际先进企业的差距，增强国内企业的竞争力。因此，特许经营方式对跨国集团进入中国市场和中国企业发展自身而言，是双赢的模式。在此基础上，合作双方再加强沟通，避免产生特许经营冲突，那么特许经营对双方来讲，都是最佳选择。
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