【摘 要】
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我国自改革开放以来,特别是进入90年代以后,旅游业取得了快速的发展。随着旅游业的发展,越来越多的学者发现:旅游地形象是吸引游客最关键的因素之一,同时,旅游地形象也是旅游
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我国自改革开放以来,特别是进入90年代以后,旅游业取得了快速的发展。随着旅游业的发展,越来越多的学者发现:旅游地形象是吸引游客最关键的因素之一,同时,旅游地形象也是旅游地建设的重要内容之一,能增强旅游地的综合竞争力,对于旅游目的地的选择和后续活动起着非常重要的作用。旅游地之间的竞争某种程度上可以看作是旅游地形象的竞争,大至一个国家、地区、小至一个景点、企业,铸就自己的旅游地形象就成为竞争中取胜的法宝。如何塑造富有吸引力的旅游地形象一直是旅游学者们最为关注的问题。 本文吸取了国内外的有关研究成果,首先运用地理学、传播学、心理学等学科的理论和方法,探讨了旅游地形象的概念、构成、特征,并从旅游者的角度提出了全新的旅游地形象概念,完善了Fakeye等人所建立的旅游地形象形成模型,进一步提出旅游地形象测量的方法,为旅游地形象定位和设计提供了客观依据。 其次,在旅游地形象测量基础上,本文详细阐述了旅游地形象定位理论的内容及其产生的条件,通过竞争者替代分析,提出了旅游地形象定位的策略,以及形象主题口号设计原则,然后导入企业识别系统CIS,从人-地感知和人-人感知的角度入手,详细分析了旅游地的理念形象、视觉形象、行为形象。通过引入CIS理论,旨在为旅游地形象设计提供方向性指导,使旅游地形象建设更加系统化、全面化。 最后,以武隆县仙女山景区为案例进行相关的研究,通过对旅游形象的测量,并运用旅游地形象定位策略中的比附定位,为景区进行旅游形象定位、设计宣传口号,并提出相应的形象设计、形象传播方案,目的在于
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