【摘 要】
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自2004年中国广播电视总局(以下简称广电总局)将第一张手机电视牌照发放给上海文广新闻传媒集团(以下简称SMG)以来,中国手机电视产业进入了市场培育期,但由于政策、网络等多
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自2004年中国广播电视总局(以下简称广电总局)将第一张手机电视牌照发放给上海文广新闻传媒集团(以下简称SMG)以来,中国手机电视产业进入了市场培育期,但由于政策、网络等多种原因,影响了手机电视产业的快速发展。
本文主要运用了SWOT分析法,对上海东方龙新媒体有限公司(以下简称东方龙新媒体公司)外部机会、威胁和内部的优势、劣势进行了深入的分析。针对分析了东方龙新媒体公司应该采取的营销战略,提出从产品、定价、用户、运营商(渠道)及促销方面要积极进行调整,并采取相应对策.
全文共分为四个部分：
第一部分主要阐述了研究的背景、意义以及主要内容；
第二部分主要基于SWOT分析,对东方龙新媒体公司目前面临的机会、威胁、优势、劣势进行了深入的分析；
第三部分分析公司应该采取的营销战略,对用户进行了细分和市场定位；
第四部分在营销战略分析的基础上,探讨了公司如何构建有效的市场营销组合,来开拓手机电视用户的潜在市场,分别从产品策略、价格策略、渠道策略、推广策略四个方面进行分析,提出了建议.
手机电视是一个新兴的产业,今后还需要更多的研究来为业务的良好发展提供理论指导.
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