【摘 要】
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纵向地域及客户限制协议不仅与几乎所有纵向非价格限制竞争行为都有所联系,且或许是一种更为本质性的界定。其具有诸多经济上的合理性,包括:提高销售商的积极性,减少“搭便车
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纵向地域及客户限制协议不仅与几乎所有纵向非价格限制竞争行为都有所联系,且或许是一种更为本质性的界定。其具有诸多经济上的合理性,包括:提高销售商的积极性,减少“搭便车”;促进销售者之间为争夺独家销售权的竞争;减少销售商的运营成本,促进消费者福利;激发生产商开拓市场;有利于中小型企业的生存发展;使品牌间的竞争得到加强等;也具有削弱品牌内竞争;妨碍潜在竞争者进入市场和市场流通等消极影响。故具有予以规制的必要。如一项纵向地域及客户限制包含了本身违法的行为,那即可以在不考虑其他因素的情况下,予以事前禁止。否则,可合理考察该纵向地域及客户限制协议实施者的市场势力,与该市场竞争强度、市场准入壁垒、消费者取得替代品的难易程度而评判其合理性,只在协议实施造成了对市场竞争和消费者福利的严重损害时,才予禁止。考量市场竞争性时,尤其要注意品牌间非价格竞争的因素。中国现期在纵向地域及客户限制上将主要借鉴欧共体的模式,制定规章应当是主要的规制办法。对有关特许经营、选择性销售及汽车、零件等特殊领域的纵向地域及客户限制协议以及一般形态的纵向地域及客户限制协议的规制已经有了一些可采用的成熟的规则。
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