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在20世纪90年代,伴随着海南建立特区的春风海南农垦的休闲农业开始发展起来,20多年来取得了很大的成就,但是与发达国家和地区的景区相比还有着相当大的差距,正处于成长期的发展阶段。而海南国际旅游岛战略的提出,则为海南农垦休闲农业的发展提供了新契机,一方面国际旅游岛建设为海南农垦休闲农业的发展提供了重要平台；另一方面,观光休闲农业发展有利于推进国际旅游岛建设。就目前情况来讲,海南农垦休闲农业在市场营销领域与其它先进国家和地区的景区差距更加明显,存在很多的问题,加之海南农垦这一大型农业企业的特殊情况,需要对其休闲农业产业的市场营销策略进行针对性的分析研究。本文以海南农垦休闲农业的市场营销为对象进行研究,运用实地调研、实证分析、资料分析和案例分析等方法,通过研究国际旅游岛、国内外休闲农业和旅游营销理论发展的现状,针对海南农垦休闲农业旅游产业的特点,市场需求情况以及营销领域存在的问题等,根据理论联系实际的方针提出海南农垦应该开发具有自己特色的休闲农业旅游产品,并加强运用各种有效的营销策略开拓潜在的巨大市场,从而促进企业自身休闲农业产业的发展,为海南国际旅游岛的建设做出重要贡献。本文分析了海南农垦休闲农业发展拥有的优势和存在的劣势,以及企业面临的机遇和挑战。并对海南农垦休闲农业的客源市场进行了深入剖析,对不同地区、职业、年龄和收入的人群进行调查分析,了解不同的群体对休闲农业旅游表现出的不同行为特征,进而明确了海南农垦休闲农业的主要目标市场,即国内以岛内市场为核心,以珠三角等发达地区为重点,国外以港澳台和东南亚、东亚等地区为主要市场；并将游客的感受和专家的评价相结合,对农垦休闲农业的营销状况进行对比分析,结果显示海南农垦休闲农业景区在宣传推广水平、娱乐性产品、购物条件等方面还存在较大问题；但是通过运用灰色模型对休闲农业市场规模的预测,可以肯定海南农垦发展休闲农业旅游有着良好的市场前景,可以作为重要的产业来发展。在对南田农场开展休闲农业营销活动的案例进行分析的基础上,根据国内外旅游市场需求变化的情况和农垦的资源条件,提出了今后海南农垦休闲农业的市场营销组合7PS策略以及发展海南农垦休闲农业所必须的人才、经费和公共基础服务为主要内容的营销保障体系建设。总之,通过对在国际旅游岛建设背景下探讨海南农垦休闲农业的营销策略进行系统的研究,有助于海南农垦休闲农业更加有效的开展市场营销活动,拓展市场,走出一条海南国际旅游岛建设与海南农垦休闲农业和谐发展的道路。