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“炫耀性消费”很早就受到西方社会学家和经济学家的关注，近几年，随着中国经济的快速发展，炫耀性消费正日益成为备受关注的社会现象，国内学者先后从不同的角度对炫耀性消费理论进行了研究，但是对大学生炫耀性消费行为影响因素的相关研究还不多，主要停留在现象描述与理论探讨层面上，实证方面更加欠缺，本文主要是从营销学的角度对大学生群体炫耀性消费行为影响因素进行实证研究。 首先，本研究分析了市场营销管理研究领域中较为前沿的热点问题，具有一定的理论与现实意义。在文献梳理的基础上，本文结合当代大学生的消费现状将大学生炫耀性消费行为分为四个方面：品牌服装、信息产品、休闲娱乐和人际交往；通过已有研究结合访谈将影响因素总结归纳成四个方面：个人因素、家庭因素、参照群体和社会因素。 其次，本研究突破了已有文献研究模式从多因素角度提出假设并建立炫耀性消费行为影响因素理论模型（见正文图3-1），这正是本文研究的理论贡献。通过模型的各变量之间的假设关系进行问卷的设计和测量指标选定，并结合相关研究设计符合炫耀性消费行为和影响因素的里克特量表。通过发放初步调查问卷进行预调研，再借助统计分析工具SPSS16.0进行变量的信度和效度分析检验初步设计问卷中各变量的内部一致性、内容以及结构效度。预调研确定最终调查问卷后，再通过问卷的全面调查取得可靠的统计数据。 再次，本研究实现了炫耀性消费行为影响因素的可比性研究。本文通过大量调查数据进行统计分析并得出结论，结论显示：各因素对大学生炫耀性消费行为都有显著的影响，影响程度从大到小依次为家庭因素、参照群体、个人因素、文化因素。弥补了当前营销学的理论研究不足，拓展了其实证研究的范围。 最后，本研究具有较大的启示意义。宏观上对于理解日益凸显的炫耀性消费现象具有理论意义。从微观上，这些结论对企业建立营销决策具有战略指导意义；对高校教育和家庭教育具有启发和改革的现实意义；对大学生的理财规划和价值观的形成具有参考价值。对市场营销学、经济学和社会学的发展起到推进作用。