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多模态语篇分析理论是国际系统功能语言学者Kress&van Leeuwen在20世纪90年代中期提出的一个较为系统化的、完善的分析视觉图像中多种模态的语法框架。对应Halliday的系统功能语言学中的概念功能、人际功能和语篇功能,该理论主要研究多模态语篇中的再现意义、互动意义和构图意义。其中再现意义阐释了视觉图像中不同的模态通过动作、反应、言语和心理、分析、分类和象征等过程表达各种模态之间以及与外部世界之间的联系。互动意义涉及图像与图像观察者之间通过接触、社会距离、水平或垂直视点,以及不同程度的情态手段建构一系列或亲近或疏远的关系,并提示观看者对所再现的景物应持的态度。在分析构图意义时,他们把多模态语篇看成一个整体来分析,打破了原有的文字与图像之间的界限,并通过信息值、显著性和框架三种资源方式,将再现意义和互动意义联系起来构建成布局合理的意义整体。 本文以23篇中国汽车广告为例,从再现意义,互动意义和构图意义三方面向读者介绍和描述了Kress和van Leeuwen提出的多模态语篇分析理论,旨在验证该理论在中国汽车广告语篇中的有用性和适用性。通过分析发现,与其他语篇分析方法相比,多模态语篇分析理论打破了原有的语言文字和图像之间的界限,大大提高了语篇分析的复杂程度,如从单模态走向多模态,从静态研究走向动态研究等等,从而为多模态语篇的分析提供了更加系统化的理论依据和分析方法。作者通过对广告语篇的多模态社会符号学分析,帮助读者了解汽车广告制作者利用多种模态,如独特的广告语、汽车性能详细说明、特色的车标设计、多种多样的车型、汽车零部件和电脑技术等以达到将汽车产品最突出的性能再现给观察者,增强图像与观察者之间的互动的日的。通过分析汽车广告中的再现意义、互动意义和构图意义,本文也验证了以西方文化为基础建立起来的多模态语篇分析理论也同样适用于中国汽车广告语篇分析,从而拓宽了该理论的研究领域,为语言学进一步的发展做出了贡献。 本文中利用多模态语篇分析理论分析汽车广告所取得的研究发现,对未来汽车广告行业的发展将会起到一定的启示和指导作用。未来非常有必要将Kress和vanLeeuwen提出的多模态思想延伸到其他学科,从而使该理论从多维度的、更加综合的角度服务于更多其他的研究领域。