【摘 要】
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中国作为全球最大的移动通信市场,2005年手机用户数突破3.9亿,同时中国制造了全球超过1/3的手机,销售了全球10%以上的手机。移动通信与手机作为目前我国通信消费中最活跃的部
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中国作为全球最大的移动通信市场,2005年手机用户数突破3.9亿,同时中国制造了全球超过1/3的手机,销售了全球10%以上的手机。移动通信与手机作为目前我国通信消费中最活跃的部分一直受到社会及业界的关注。到2006年上半年,我国共有70家企业被核准生产移动电话产品,国内手机市场在去年8000多万部规模的基础上仍以两位数的增速上升,我国目前是全球规模最大、增速最快的手机市场。本论文通过我国手机市场进行分析研究,阐述了中国手机市场的宏观政策环境、运营商状况、手机市场规模和结构、市场特点等以及手机市场发展趋势,对手机市场的竞争现状、竞争格局、消费者市场需求、国内外手机厂商的现状进行了详尽的分析,并具体介绍了康佳通信公司的市场策略。基于以上对我国手机市场的归纳、分析,本文指出了手机产品以及手机市场的发展方向,对国产手机厂商提出了可行性的市场策略,对市场发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。本文指出,现代通信技术发展迅猛,手机技术与功能日新月异,手机市场的竞争也非常激烈。目前,国产手机面临着严峻的市场形势,市场份额不断缩小。国产手机要想在市场竞争中立于不败之地,必须从产品质量、核心技术、功能创新、售后服务等方面提高自己。国产手机企业在保证产品质量的前提下,必须在细分市场上以差异化产品为基础,以服务差异化为竞争底牌,贴近国内消费者的消费需求,准确把握客户完全满意的手机消费文化,才能在竞争中立于不败之地。同时,本文指出战略联盟是提升国內手机企业营销能力的重要途径。
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