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森林康养作为融合林业、旅游产业、大健康产业的新兴产业,近几年得到社会各界广泛重视,并受到我国政府相关政策大力支持,具有巨大的发展前景。但目前我国森林康养仍处于初级开发阶段,品牌建设意识薄弱,导致大众对森林康养整体认知度较低,不利于森林康养发展。建设森林康养品牌对提升森林康养影响力、促进森林康养产业发展具有重要意义。而设计一个成功的森林康养品牌需注重品牌的差异性,将地域文化融入森林康养品牌策划设计,将是形成具有文化内涵的森林康养品牌,避免品牌同质化的有效途径。目前森林康养品牌策划理论研究仍存在较大空白,本论文从地域文化角度出发,旨在分析地域文化在森林康养品牌中的基本原则与应用方法,并以人祖山森林康养品牌为例,进行实证研究,进行具有地域文化特色的人祖山森林康养品牌策划设计。本文首先对目前我国森林康养品牌现状进行分析,归纳目前森林康养品牌策划中的主要问题,探讨地域文化在森林康养品牌策划的应用价值。其次通过运用符号学、营销学等理论,结合森林康养的养身、养心、养德、养智、养性独特特点,首次对地域文化在森林康养品牌策划中的应用方法与基本原则进行分析总结。最后,通过系统整理分析人祖山地域文化,进行基于人祖山地域文化的森林康养品牌策划设计,创新性提出森林康养品牌策划的近中远期三步推进战略和从宏观到微观的三级品牌策略,提升人祖山森林康养品牌影响力,并为我国森林康养品牌策划提供有效的策划方法参考与借鉴。