【摘 要】
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在信息技术革命的发展下,以自媒体和社交媒体为主的新媒体挤占公众的零碎时间和空间,打破传统媒体垄断行业市场的格局,导致传统媒体业务呈现断崖式发展。而媒体行业为寻求突
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在信息技术革命的发展下,以自媒体和社交媒体为主的新媒体挤占公众的零碎时间和空间,打破传统媒体垄断行业市场的格局,导致传统媒体业务呈现断崖式发展。而媒体行业为寻求突破点,正在加速多元化产业布局和转型升级,力图破局颓废的传统媒体经营状况。在国家政策引导和公众的习惯转变双重刺激下,国内部分媒体开始转战新媒体平台的发展,以APP、微信公众号等移动平台作为内容传播的新渠道。然而因自媒体平台的用户原创内容模式崛起,加之传统媒体的内容生硬乏味,内容可读性和扩展性较差,以内容“复制+粘帖”模式的新媒体已无法挽回不断流失的用户群体。如何解决媒体转型升级中遇到的瓶颈,是现阶段媒体行业必须思考和解决的问题,也是新闻从业者必须面对的课题。本研究以智慧城市架构体系和发展规划作为切入点,从新时期社会责任视角观察媒体与政府、用户之间关系的变化,分析当下区域媒体发展未来趋势,解决媒体融合发展的“痛点”,并从运营角度剖析数据营销对媒体传播高质量发展和政府公共决策的驱动作用,构建媒体在智慧城市架构下立体多样、融合发展的现代传播体系,推动媒体从“单一传播”向“信息服务”的运营模式转变。最后从苏州广电转型发展来验证“媒体融合+城市服务”模式的可行性,为媒体转型发展提出设计思路和参考建议。
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