当代城市数码产品消费的影响因素——以南京珠江路为例的实地研究

• 作 者: 孙建平
• 机 构: 南京大学
• 出 处: 南京大学
• 发表日期: 2008年期
• 关键词: 数码产品消费 社会因素 业态因素 价格敏感程度 支付能力

数码产品作为一类具有特殊性的消费品,其短暂的历史经历了一个从生产性商品到奢侈品到大众消费品的历程。如今,数码产品消费已经在大众消费中占据了越来越重要的地位,并日益形塑着人们的生活方式。然而,目前以数码产品消费为研究对象的消费研究还很少。因此,对数码产品消费现象进行社会学视角的研究具有一定的理论和现实意义。　　
珠江路作为全国知名的数码产品和IT产业街区,对当代城市数码产品消费而言具有典型意义。通过观察和访谈等实地研究方式,本研究试图去描述和了解珠江路数码产品消费的时代特征和变迁趋势。　　
首先,商业业态作为一个综合的因素,其特征与变迁对数码产品消费影响显著；其次,数码产品消费也受到社会群体、社会互动、社会文化与社会变迁的影响。　　
根据消费支付能力、对产品品质的要求、价格敏感程度等特征,数码产品消费可以分为实力型、“小资”型、实用型、X族群型几类,并随着时间的发展呈现出平民化、傻瓜化、体验化、符号化和新奢侈化的特征。消费主义的逻辑在数码产品消费现象中的体现越来越明显,这在丰富人们的消费体验的同时,也带来了过度包装、非必要的更新换代、局部的再阶层化和消费沉迷等问题。