营销组合策略对品牌权益的影响

• 作 者: 李龙
• 发表日期: 2012年期
• 关键词: 营销策略 品牌知名度 感知质量 品牌联想 品牌忠诚度

20世纪80年代中后期，在公司的兼并浪潮中，强势品牌以几倍、几十倍甚至于上百倍其有形资产的价格被收购，知名品牌在市场中表现出了强大的经济价值。为此学者们提出了如何建立、评估品牌价值的问题，品牌正式进入了品牌权益的阶段。品牌权益模型的建立，有利于企业全面协调、合理分配营销资源，从而有针对性的投入，提高企业品牌权益，使企业在市场运行中达到事半功倍的效果。本文从品牌权益的定义出发，对国内外三种视角的品牌权益进行了梳理和分析。由于研究的角度不同，品牌权益的构成、衡量方法也不同。从企业角度来说，提升品牌权益最重要的就是企业的营销策略。在理论总结基础上，本文选择了以消费者的角度对品牌权益进行研究，通过对特变电工新疆新能源股份有限公司的品牌和营销策略进行分析，构建了品牌权益模型，并针对公司营销策略设计了调查问卷，收集了相关数据，在此基础上对数据资料进行了描述性统计分析、信度分析、回归分析，得出了实证研究结论。最后，阐述了本文研究的局限性和对进一步的研究作了展望。