【摘 要】
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本研究选取2012-2016年希拉里美国总统竞选广告文本,借助话语分析理论与“神话”叙事作为分析工具,对广告文本中的意义与意识形态的建构方式进行考察,理清其最终意义生成机制
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本研究选取2012-2016年希拉里美国总统竞选广告文本,借助话语分析理论与“神话”叙事作为分析工具,对广告文本中的意义与意识形态的建构方式进行考察,理清其最终意义生成机制与建构策略。本研究按照历史梳理、结构分析、话语分析、阐释分析的层次,对广告话语进行解读。通过梳理历史轨迹认识到美国总统竞选广告的发展是跟现代传媒技术发展以及各种新技术的普及应用紧密结合的；通过分析“镜头语言、文本类型、结构、内容表达”4个方面,来考察在广告话语中意义建构的细枝末节;并在文本分析基础上,进行话语和意识形态分析,考察内化于社会结构、社会习俗基础之上的文本生产和解释过程,并通过符号化的解析进行意识形态分析,解读其所蕴藏的深层次意义表达；对竞选广告进行“神话”叙事分析,考察广告话语外壳下神话建构的过程。
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