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消费时代,审美与消费有着复杂的关联。随着物质生活的丰裕,人们的精神需求愈发凸显,人们的审美趣味和审美水平提升,消费从某种程度上转向一种文化和审美意义的符号化消费。日常生活审美化的发展,使审美更加贴近大众的现实生活,审美活动的物质性和功利性日益凸显,成为商品生产过程中有计划有预谋的一个环节。现代广告越来越重视精良的制作、吸引人的表现力和美感,力求符合受众的审美趣味。在这样的背景下,一方面广告文案的审美现象、审美价值受到关注,广告文案的审美观照,掩饰了人与人的关系被不断的物化和异化的本质,以审美的内涵丰富物质产品的价值,从审美实践角度肯定消费者的物质需求,认同消费的合理性,同时消费时代审美的泛化,催生了人们更大的消费需求和欲望,鼓励消费者通过消费获得审美快感。另一方面广告文案中所提倡的内容和意义潜移默化的影响着人们的生活观念和审美取向,广告文案制造者同时也是审美标准和风格的塑造者,通过对广告符号及其象征意义的操纵,生产出理想的生活模式,培养消费者的审美趣味和格调。本文从美学的角度,利用广告学、美学、社会学、心理学等相关专业的理论和研究方法,通过2000-2015年《中国广告作品年鉴》中的广告和国内外其他广告经典作品作为案例,对广告文案的审美建构进行研究。全文分为四个部分,第一部分消费时代的广告文案的审美转向,先是广告文案的基本内涵,其次阐释了日常生活审美化,即审美泛化背景,包括艺术与生活界限的模糊及审美观念的世俗化和生活的艺术化。再者是消费时代广告文案的审美特征,包括消费时代符号的象征性及其自我指涉性和消费与审美的合谋;第二部分归纳和总结了广告文案内在审美意蕴的建构,具体归纳为文化意识的渗透、感性诉求的凸显、意象的选择和意境的营造、消费时尚的引领四个部分;第三部分是广告文案的审美形式,从不同媒介载体的适应性、广告语言的句式与修辞、广告文案多样化的体裁、审美风格的多元化角度分析;第四部分对广告文案的审美表达进行了反思与展望,指出消费时代下广告审美表达中不合理的消费观念、同质化、唯美主义的问题,从和谐性、真实性、创意性、具象性和人文关怀方面对广告文案的展开审美期待。