【摘 要】
：
新零售一词是马云在2016年10月的云栖大会中提出的,“纯电子商务的时代即将结束,未来十年、二十年,线上、线下和物流必须结合在一起,才能是未来新零售的方向。”新零售概念很
论文部分内容阅读
新零售一词是马云在2016年10月的云栖大会中提出的,“纯电子商务的时代即将结束,未来十年、二十年,线上、线下和物流必须结合在一起,才能是未来新零售的方向。”新零售概念很快引起广泛的关注和讨论。新零售为传统零售和传统电商指明了新的转型发展方向。新零售强调利用大数据、云技术等,以“人”为核心实现产品、服务、渠道的融合发展,最终是为了更好的服务消费者。新零售不是一种新的经营业态,而是更广泛意义上的发展策略,这种策略涉及到整个经营模式和经营理念的转变。在整个行业转型升级的大背景下,传统零售业如何以新零售为突破口,顺势而为,寻找发展空间继而获得持续利润增长也迫在眉睫。本文以GM公司江西分公司为研究案例,在对新零售概念、理论研究现状、实践案例进行研究总结的基础上,运用文献研究法、现场调研法、访谈法和案例分析法等深入调研GM公司江西分公司营销策略实施现状和存在的问题,基于市场营销理论和SWOT分析法,以新零售思维优化企业的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。研究发现,GM公司江西分公司的营销策略存在产品同质化、低价困境、渠道割裂和促销创新不足等问题。同时结合SWOT分析法,发现企业虽然有着经济、技术、政策支撑的外部发展机遇,但是也面临了激烈的外部竞争和利润压力,同样也面临着企业利润不断降低、促销创新不足等劣势。基于上述研究,本文运用市场营销理论,在对目标市场进行定位的基础上,将新零售思维融入到营销策略的优化中,提出通过品牌策略、差异化产品布局策略、新产品发布策略以及售后服务策略等优化产品策略;通过并购、渠道合作以及全渠道融合策略,在拓宽产品销售范围同时,实现线上和线下渠道的融合,优化渠道策略;通过实施同品同价和异品异价,优化价格策略和通过主题活动打造、全域营销以及公共关系促销,不断的提高品牌的知名度和营销力,刺激消费者购物需求,获得更多的效益的,优化促销策略等建议。本文对GM公司江西分公司在新零售背景下营销策略优化进行研究,切中时代热点问题,具有一定创新性和理论与实践价值,提出的对策建议将为助推GM公司江西分公司向新零售转型提供有益参考,对其它零售行业的区域分部在具体地区经营时的营销策略也有一定的选择借鉴作用。
其他文献
目的:分别观察Nrf2蛋白在食管鳞状细胞癌及癌旁组织中的表达情况,并探讨其与临床的相关意义。方法:采用免疫组化方法检测120例正常食管黏膜及120例癌旁组织中Nrf2的表达情况,在此基础上分析Nrf2在食管癌中的表达及其与术后预后的关系。结果:正常食管癌旁组织Nrf2阳性率约为37%,癌组织的表达率为55%,明显低于食管鳞癌的表达(P<0.05)。Nrf2阳性组行辅助化疗的生存期高于未行术后
立法层面的模糊与空白,导致在司法实践中场外配资的合同有效性判定存在着很大的差异。本文将从场外配资的立法与司法现状、实践中否定场外配资效力的理由、场外配资内部具体
《机械制造技术》课程是机械类专业学生必修的一门专业基础课,根据课程特点应当重视课程的实际应用,也应重视不同专业方向的学生对于本课程学习的差异性。根据这两点要求,教
基层公务员作为深入一线,打通服务群众“最后一公里”的关键环节,该群体不仅是群众信息反馈者,更是政府政策的解释员和执行人员,该群体的言行举止不仅关系到公共服务的效果和行政效率,更是直接形象到党和政府在人民群众中的形象,影响着政府公信力。在中国特色社会主义进入新时代的环境下,建设新时代人民满意的服务型、高效廉洁的政府过程中,基层公务员的工作表现及态度是影响进度的关键因素,因此,找到有效的激励机制,提高
随着膜分离技术的不断发展,渗氢用钯基膜由于具有优异的透氢速率、透氢选择性及良好的化学和热稳定性,已被广泛应用于氢提纯分离领域。介绍了钯透氢膜的种类、透氢机理和制备
黑果枸杞为重要的生态经济型多棘刺灌木,其无刺类型更易做经济型林木栽培。本研究通过植物组织培养、盆栽称重控水、扫描电镜(SEM)观察、高通量转录组测序(RNA-seq)、实时荧光定量PCR(qRT-PCR)和高效液相色谱(HPLC)等方法,研究黑果枸杞枝刺发生规律并探索可能影响其枝刺发生的因素。主要研究结果如下:(1)黑果枸杞花苞外植体采用75%酒精处理45 s联合0.1%HgCl_2处理3 min
<正> CRM概念 一、CRM是Customer Relationship Management的简称,其核心部分为市场营销、销售和服务三方面。CRM通过收集、整理客户数据,形成庞大的客户数据库,再通过分类、
用酸法从香蕉皮中提取高酯果胶,并利用果胶甲酯酶进一步制备低酯果胶,提取率分别为11.3 mg/g鲜香蕉皮和9.8 mg/g鲜香蕉皮,酯化度分别为64.5%和42.2%.红外图谱中1750cm^-1和16
在党的十九大报告中,习近平总书记提出了健康中国的战略。报告中指出“人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志,要完善国民健康政策,为人民群众提供全方位、全周期的健康服务”。农民工是建设中国、推动经济发展、服务人民的重要力量,据统计,2018年农民工总量为28836万人,数量庞大,占全国总人口的20%左右,并且数量也在逐年增加。农民工群体中从事建筑业、制造业、零售和批发业占六成以上,工作环境、生活条件相
作为佳能喷墨打印机系列产品，新产品延续了佳能PIXMA系列的打印优势，不断追求照片打印速度与品质的新高峰。