【摘 要】
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医药产业是国民经济中非常重要的组成部分,具有市场前景广阔、发展潜力巨大的特点,被誉为“朝阳产业”。企业战略管理是一门具有很强的实用性和高度复杂性的管理科学。本文通
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医药产业是国民经济中非常重要的组成部分,具有市场前景广阔、发展潜力巨大的特点,被誉为“朝阳产业”。企业战略管理是一门具有很强的实用性和高度复杂性的管理科学。本文通过对企业战略管理理论的探讨,根据医药产业环境状况现状,分析研究了浙江康恩贝集团有限公司的经营战略从选择、制定、实施的全过程,希望能对正在成长中的我国制药企业提供一点借鉴。本文从企业发展战略角度出发,运用企业战略管理理论,结合企业的实际,对康恩贝集团有限公司所处的内、外部环境做了详细的分析。首先,应用PEST分析方法对康恩贝集团有限公司所处的政治法律、经济、社会文化与技术等宏观环境分别进行了详细分析,同时,对公司的行业环境现状及行业竞争力模型进行了分析。然后,针对康恩贝集团有限公司的实际情况,分析公司的战略资源,从而发现公司战略能力,找到公司的核心竞争力。最后,应用SWOT矩阵分析法,了解公司自身的优势和劣势,找出公司外部的机会和威胁,并在此基础上,来制定企业战略目标,运用战略管理技术,选择战略、制定战略,建立战略实施和控制体系,最终实现公司的战略目标。文章理论与实际相结合,把战略管理理论应用于企业战略研究实践,对康恩贝集团的产品结构调整、技术改造、内部改革、企业管理和未来的长期稳定发展具有一定的指导意义。
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