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近年来,随着互联网和移动互联网的飞速发展,以博客、微博、SNS社交网站、贴吧、微信等为代表的自媒体如雨后春笋般涌现。自媒体准入门槛低、传播速度快、传播成本低等特性决定了其具有较强的广告价值,因此越来越多的企业以及商家利用自媒体平台进行广告传播,自媒体平台成为继印刷媒体、电视媒体等传统媒体之后的一个重要广告传播阵地。因此,有必要对自媒体平台上的广告进行系统的研究和分析,探索有利于提高自媒体平台上的广告效果的传播策略。自媒体草根化、个性化、互动性强、传播迅速等特点决定了它具有传统媒体不可比拟的优势,自媒体平台上的广告达到率高、投放自主性强、表现形式多种多样、广告成本低。同时,自媒体平台上的广告的分享形式也呈现出翻天覆地的变化,目前自媒体平台上的广告内容的分享形式主要有:企业的产品、服务信息和行业动态分享、营销活动信息分享、与品牌或者产品关联资讯的分享、提供产品自助服务、个人体验口碑分享、其它资讯分享等。自媒体的价值和影响力日益凸显,企业在自媒体上投放广告和进行广告传播越来越成为一种趋势。但是,各企业运用自媒体进行广告传播的水平参差不齐。根据实证调查显示,自媒体平台上的广告传播活动存在不少问题:广告信任度低、对用户体验不够重视、广告精准度仍有待提高、缺乏有效的互动、尚未建立有效的广告效果评估体系。因此,要想提高自媒体平台上的广告的传播效果,就必须针对以上问题提出相应的优化策略。具体措施有:第一,提升用户对自媒体平台上的广告的信任度。即相关管理部门应加强对自媒体平台广告的监管,同时广告主应加强自律,树立诚信理念;第二,改善用户体验。即发布广告时要注意广告的传播时机和发布频率;同时减少强制性广告,给用户选择权利;尊重用户隐私并完善用户许可机制;努力提高广告投放的精准度,满足用户需要。第三,更新传播观念,增强与受众的互动。不断创新广告的表现形式,吸引受众注意;同时丰富广告内容,迎合受众需求;努力争取情感共鸣,激发受众传播欲望;重视产品和品牌口碑传播,促进广告的病毒式扩散。第四,努力建立自媒体平台广告效果评估机制。广告主可以在一定程度借鉴参考网络广告效果评价体系,同时也要参考第三方评估机构调研数据。