【摘 要】
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中国的改革开放已经走过40个年头,医疗器械产业高速发展。伴随着行业细分,体外诊断逐渐成为医疗器械产业主要的细分市场,其发展势头迅猛,市场前景广阔;医疗改革深度进行,分级诊疗制度基本形成,医疗保障制度覆盖全民,医保控费、物价改革等政策相继出台;市场扩容,成本限制,行业竞争日趋激烈,机遇和挑战并存。Roche诊断公司是体外诊断行业的领先者,面对日益复杂的竞争格局,要想继续保持领先的市场位置和争取更多的
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中国的改革开放已经走过40个年头,医疗器械产业高速发展。伴随着行业细分,体外诊断逐渐成为医疗器械产业主要的细分市场,其发展势头迅猛,市场前景广阔;医疗改革深度进行,分级诊疗制度基本形成,医疗保障制度覆盖全民,医保控费、物价改革等政策相继出台;市场扩容,成本限制,行业竞争日趋激烈,机遇和挑战并存。Roche诊断公司是体外诊断行业的领先者,面对日益复杂的竞争格局,要想继续保持领先的市场位置和争取更多的市场份额,必须对公司所处的外部环境和内部环境进行精细分析,制定和实施适合公司运行的竞争战略来帮助企业实现发展壮大,赢得竞争。本文以Roche诊断公司为研究对象,采用文献研究法、比较分析法、访谈法、问卷调查法等多种研究方法,运用PEST理论、波特五力模型、EFE及IFE评价矩阵分析Roche诊断外部环境和内部价值链,找出面临的机遇和挑战以及自身的优势和不足;然后运用SWOT分析和QSPM矩阵进一步剖析,寻找适合公司运行的竞争战略;接下来结合公司愿景、使命与目标,运用波特三大通用竞争战略逐一解析,综合分析得出Roche诊断适合采用差异化竞争战略的结论,并制定了相应的战略。最后,本文提出了竞争战略的实施方案和保障措施,并重点突出了品牌运营实施策略、市场营销实施策略和构建共同体生态系统的保障措施。预测市场营销策略实施中的新竞争形态渠道补充和在生化系统、免疫和流水线实施激进型销售政策将改变行业竞争格局,有效提高Roche诊断公司的竞争力。本文的研究意义在于为Roche诊断公司进行综合性竞争分析,探寻适合企业运营的竞争策略,并根据行业发展新形态,扬长避短,制定竞争策略,从多角度实施竞争策略,并建立保障机制持续运行,提高Roche诊断在行业中的整体竞争力。
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