【摘 要】
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近年来,使用移动App的个人年度报告成为用户一种习惯,它不仅记录数字足迹,还分析行为习惯和态度倾向,描绘成一幅“形神兼备”的个性肖像画。在品牌产品营销与进一步扩大影响力的同时,为用户进一步自我呈现提供支持。本文以戏剧理论为理论基础,微信为研究场域,综合运用文献综述法、深度访谈及问卷调查等方法,旨在探究微信的舞台特殊性以及用户自我呈现行为在此平台上的特点、类别、动因及效应策略等。第一部分是自我呈现环
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近年来,使用移动App的个人年度报告成为用户一种习惯,它不仅记录数字足迹,还分析行为习惯和态度倾向,描绘成一幅“形神兼备”的个性肖像画。在品牌产品营销与进一步扩大影响力的同时,为用户进一步自我呈现提供支持。本文以戏剧理论为理论基础,微信为研究场域,综合运用文献综述法、深度访谈及问卷调查等方法,旨在探究微信的舞台特殊性以及用户自我呈现行为在此平台上的特点、类别、动因及效应策略等。第一部分是自我呈现环境概述,在传统日常生活中,人的行为表现往往受到物理空间时间和社会环境的限制。随着媒介技术和通信手段在科学、技术和创新环境中的发展,个人的表演舞台也得到延伸,自我呈现得以在更广阔的网络范围内进行展示。本文通过“表演”的现实环境到自媒体的舞台环境进行描述,将日常生活中人与人之间沟通的特点与微信舞台设置下的呈现行为进行对比,分析得出微信作为研究背景的可行性。第二部分阐述个人年度报告的使用情况,在实证调查中,分析表演者强烈的表达诉求、多样的表达形式、积极的情感倾向、共同兴趣与求异心态等自我呈现的特征。进而归纳总结出APP个人年度报告使用上主要存在四种类型:潜水旁观型、自娱自乐型、自我陶醉型、意见领袖型。“表演”行为的动因分析中,影响微信用户呈现的内在因素涵盖自我定位、自我表现、自我重构三个方面,外部则受到意见领袖的引导、观众的积极反馈、平台的引导及气氛烘托等影响。最后,在自我呈现行为特征、类型和内外动因的分析中,发现用户个人年度报告在微信中的呈现行为的效应是利弊并存的。实现了个人体验、人际维系的正效应,也暴露了表演行为“失调”、人际过载及大数据技术文化“捆绑”等问题。针对目前存在的问题及效应分析,对微信自我呈现提出建议。
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