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在全球化趋势不断加强,国际间竞争日趋激烈的今天,创意产业发展己经成为衡量一个城市综合竞争力高低的重要标志。因此,不少国家或地区纷纷把创意产业作为战略产业和支柱产业,并采取相应的政策措施和经济手段来积极推动和扶持其发展。创意产业对国家和城市经济增长的推动、就业增加、旧区复兴、地区形象等方面具有重要的作用,它已经成为继知识经济、信息时代后政界、学术界的又一研究热点。在当下知识经济和信息经济背景下,创意产业拉动和提升了其国家和城市的竞争力。在这一背景下,南京市该如何根据创意产业发展的一般经验和南京市的实际情况准确定位,采取多种路径发展创意产业,进一步完善创意产业的产业链,加强创意项目的建设与推动,通过与新兴产业结合的方式带动传统产业的升级,促进创意产业的规模化、专业化、规范化、现代化和国际化,打响“创意南京”品牌,跻身全国创意产业发展“第一梯队”。这成为我们值得探讨的课题。
本研究首先把市场定位策略理论应用在南京市创意产业的定位中,通过国内外代表性城市的发展现状对比和本市的自身行业分析,初步得出可能性的发展模式。接着,将产业竞争力理论运用到创意产业发展中,基于波特的钻石模型建立“创意产业钻石模型”,对南京市创意产业的创意人群、需求条件、创意环境、政府政策、产业基础和创新能力等产业影响因素分析,形成南京市创意产业竞争力的优势和劣势的结论性判断。最后结合南京市创意产业根据创意产业发展的一般经验和南京市的实际情况,突出竞争优势,为南京市创意产业进行路径选择,并对进一步实施提出发展建议,以期推动南京市创意产业发展。本文对创意产业的研究还有很多遗憾,主要表现在:创意产业涉及领域相当广,对研究者的理论素养要求比较高,因此对相关论题笔者所进行的评述难免存在不充分和不妥之处。另外,现阶段我国和各城市的统计口径暂时还没有按照创意产业分类对有关行业数据进行单独统计,难以获取到大量有效而详实的数据,今后还要长期对创意产业进行跟踪研究。