移动通信企业市场营销成本管理研究

• 作 者: 陈莉
• 发表日期: 2013年01期
• 关键词: 营销成本管理 全面预算 多维度 精细化 营销预算一体化

成本管理是我国通信企业发展的重要研究课题,目前国内各大运营商的成本管理总体来说是落后的、粗放的,尤其对于新分营出去和新建立的运营商,系统、科学的管理体系都在不断的建设完善中,研究通信企业的成本管理,对于企业提高成本资源的精细化使用水平,实现效益型增长,提升持续经营的竞争力,可以提供一定的参考价值。论文通过对成本管理理论、移动通信企业成本管理发展、现状及问题等的分析阐述,探索研究一套适用于移动通信企业市场营销成本管理的有效方法和管理体系,从而促进移动通信企业成本精细化管理,推动资源的有效利用和业务的不断发展。论文共分六章。第一章阐述新时代成本管理对于企业的重要性,介绍成本管理理论的研究和发展,提出目前国内通信企业成本管理的应用和不足。第二章介绍移动通信企业成本管理研究的相关理论,包括全面预算管理、多维度成本管理、成本精细化管理等。第三章介绍移动通信企业全面预算管理体系下的营销成本管理,分析目前的应用现状,指出存在的问题。第四章介绍移动通信企业的多维度成本管理,指出基于产品的多维度营销成本管理是移动通信企业市场营销成本精细化管理能够实践应用的数据和支撑基础,对市场营销成本精细化管理能否实施具有较大的意义和作用。第五章分析移动通信企业市场营销预算一体化的营销成本精细化管理理论和方法、流程和运作方式,并进行仿真实验和效果分析。第六章总结全文,指出局限性,并对未来发展方向进行展望。