【摘 要】
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企业营销战略不是一个简单的，或仅从一个方面就能加以阐述的概念，需要从多元角度描述，它不仅要确定企业的未来方向和使命，还涉及企业所有的关键活动，并根据企业外部环境的变化不断
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企业营销战略不是一个简单的，或仅从一个方面就能加以阐述的概念，需要从多元角度描述，它不仅要确定企业的未来方向和使命，还涉及企业所有的关键活动，并根据企业外部环境的变化不断加以调整，一起实现企业的战略目标。企业营销策略是企业根据企业战略和可能机会，确定企业的营销方向和使命，并选择合理的市场营销策略来达到企业目标的总体行动方案，制定企业市场营销策略，就是从总体上对企业的市场营销活动进行规划，指导约束。BD公司是一家集产品开发、运营和服务于一体的高新技术企业，随着市场的发展，BD公司面临的内外部环境也有了很大的改变，作为一家营销型企业，如何根据现代营销理论，结合公司自身情况进行营销策略研究，已成为公司能否快速成长的关键因素。本文以BD公司为蓝本。首先介绍了研究背景、研究意义、研究思路和相关研究论述，通过对市场营销、战略管理、STP、4P等相关概念的阐述，为本论文的研究奠定了理论基础；其次介绍了BD公司的发展历程、产品信息；然后，详细分析公司所处的内外部环境，通过对公司现有营销策略的分析，指出了公司营销中存在的主要问题，明确公司的优劣势；最后提出解决问题的建议。期望此文能对我国卫星导航行业其他类似公司的营销策略的制定和实施起到一定的借鉴作用。
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