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在大数据浪潮席卷全球的背景下,传统互联网广告随着受众媒介素养的不断提升,效果日益低下。为了实现新的发展,传统广告业迫切需要一种全新的广告形式来突破困境,完善自我。由此,原生广告应运而生。原生广告凭借对媒介语境的完美融合,价值信息的有效输出以及对用户体验的非破坏性让传统广告黯然失色。此外,原生广告产生的效果也更为细致而持续,这也是传统互联网广告所不能比拟的。研究立足大数据的时代背景,依据"使用与满足理论"和"培养理论",指出现阶段原生广告主要表现出视觉呈现原生化、价值内容隐形化、信息分享裂变化、用户需