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近些年来，随着电视栏目形态的不断丰富和受众心理需求的不断变化，电视益智类节目迎来了一个新的发展时期，这种融知识性、娱乐性、教育性和竞争性于一体的电视节目，正在以一种“前赴后继、生生不息”的态势，迅速坐到了国内各大地方卫视节目的头几把交椅，收视一度创出新高。众所周知的是，自2007年起，大众娱乐草根选秀类节目在广电总局不断出台的政策管理下，在观众不断发出的质疑、争议甚至是批评声浪中，大有退潮之势。与此同时，益智竞猜类节目在经历过一段时间的冷却后再度升温，它能否在中国的电视版图上风云再起还存在诸多的变数。十几年前，我国电视益智类节目的开辟，对于各大电视频道栏目自主创新改革起到了举足轻重的作用。益智类这种大众均可参与的栏目逐步瓦解了传统的新闻报道类节目高高在上的传播模式，作为一种贴近社会，贴近百姓，贴近实际，贴近生活，走入寻常百姓家的媒介载体形式，不断丰富和发展了老百姓的业余生活。进入本世纪以后，公众社会渐渐进入了转型期，人们需要一种新鲜刺激的渠道来表现自我，排解压力。益智类节目发展到今天，经历了从封闭、半封闭到开放式的这样一个演变过程，老百姓的审美心理在发生着巨大变化，有着主动参与到电视节目中去的心理需求，正因为如此，各大地方卫视乃至央视都对电视益智类节目抱有很高的期待，从早年间中央电视台的《幸运52》和《开心辞典》开始，到近两年深圳卫视的《谁比谁聪明》、湖南卫视的《以一敌百》，再到现如今江苏卫视的《一站到底》，这些益智类节目都在当时引起了足够的关注度，在广大电视观众中取得了巨大的反响，并取得了非常不错的收视率及口碑。文中将从益智类节目的起源入手，逐步分析益智类节目的特征，发展现状和不同时期下产生的不同的益智类节目形态，从而发掘出电视益智类节目中所存在的共性和特性，指出益智类节目遭遇到的困境和独特的优势，通过取长补短的方式来弥补节目自身所存在的不足。由于跟风问题严重、外部环境的干扰及节目自身存在的种种缺陷，电视益智类节目的营销推广和实质创新志在必行。而如何营造电视益智类节目的媒介竞争优势，如何缔造品牌化的节目媒介经营模式、如何更好地拉近与电视节目受众之间的距离就成为了电视益智类节目未来发展创新的方向。