论文部分内容阅读
特许经营,这一被誉为21世纪最主要的商业经营模式,在我国从理念到实务的发展只有短短几年时间,但目前已经涵盖了众多产品和服务行业,处于高速成长的阶段。但与之不相适应的是,我国在特许经营理论尤其是费用设计方面的研究却相对滞后,这阻碍了特许经营的进一步发展。特许经营费用问题,不仅对特许经营合同的履行有着十分重要的意义,而且关系到特许经营企业和加盟商的事业成功,乃至特许经营体系的健康发展,因此应对我国的特许经营收费结构及费用影响因素进行相关研究。本文首先回顾了特许经营费用研究的理论基础,包括资源稀缺理论、委托代理理论、交易费用理论以及产权理论,然后根据我国特许经营发展的实际情况,以后期代理理论和产权理论为基础,对我国特许企业的相关数据进行回归拟合分析,研究加盟费和特许权使用费的相互关系及其影响因素。费用结构的实证研究结果表明,早期代理理论的观点对我国现阶段大部分特许体系并不适用,基于后期代理理论及产权理论的假设得到了较好的证明。在我国,特许企业通过设定加盟费补偿帮助受许人建立加盟店的初期投入,包括无形资产投入和初始支持服务,而特许权使用费则体现了维系这个经营水平的持续投入,二者呈显著的正关系。费用影响因素的研究则表明,特许费用的设定应具有科学的依据,由于加盟费受开店基本投资的显著影响,所以可以作为特许人选择受许人的重要手段之一,而特许权使用费则与单店销售额有密切联系,因此在设定特许权使用费时应考虑对受许人的激励。由于特许经营在我国整体的发展水平还处于初级阶段,因此对特许经营问题的研究和探索将对流通现代化进程起到规范和促进作用。