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21世纪是品牌争夺天下的世纪，是品牌竞争的时代。市场竞争是质量、技术、价格和服务等诸要素的竞争，诸要素的竞争最终要通过品牌竞争来得以实现。广告研究专家拉里·莱特(Larry Light)预言:“未来30年里营销之战将是品牌之战，是为了获得品牌主导地位而进行的竞争。企业和投资人将把品牌视为企业最有价值的资产。品牌是至关重要的，因为品牌能够帮助企业培育、强化、保护竞争优势。拥有市场比拥有企业更重要，拥有市场的唯一途径是拥有占据主导地位的品牌，以品牌的经济实力为后盾来分隔世界资源、拓展全球市场，将是国际经济运作的一大特点”。 核心竞争力是企业独一无二的竞争优势，品牌是核心竞争力的外部延伸和企业价值的体现，品牌具有不可复制性，是企业核心竞争力的组成部分，也是企业最重要的无形资产。因此，本文提出企业的终极目标是树立品牌在目标消费群体心目中的地位，创建品牌相对于竞争对手的差异性，创建企业品牌核心竞争力，从而形成企业独一无二的、持续性竞争优势。 本文视品牌作为企业核心竞争力的主导加以研究，在对品牌及核心竞争力的相关概念回顾基础上，对品牌核心竞争力及其构成进行了详尽分析:品牌核心竞争力必须以满足顾客需求为起点，其直接来源包括核心技术，核心产品和核心业务;间接来源包括品牌认同竞争力和品牌市场竞争力。论文还从理论上提出品牌核心竞争力构建模型，即通过品牌定位构建品牌理念识别竞争力;通过创意设计构建品牌显性识别竞争力;通过整合营销传播理论构建品牌市场力。本文最后理论联系实际，以百事可乐作为典型案例，通过本文提出品牌核心竞争力理论，分析百事可乐品牌核心竞争力的构成，以及如何利用以足球和音乐为平台的整合营销传播，围绕新生代展开全方位的信息传递，不断升华品牌理念。 本文提出的品牌核心竞争力理论及其实现途径，具有可操作性，对于企业正确塑造品牌、构建持久性竞争优势具有一定的指导价值。