【摘 要】
：
无论是街头小巷的DIY工坊,还是高端定制的DIY手作,DIY已然成为当下消费者日益追捧的消费方式。过去重科技而轻人文,科技的冷漠、飞快的节奏以及不堪重负的压力,都让人们越发渴望生活的温暖和精神层面的享受。很多企业也逐渐意识到以获取生产体验为目的的消费形式正成为社会趋势,因此如何设计合适的DIY业务也许是抢占消费者注意和培养消费者忠诚的制胜之道。消费者千人千面,对于DIY难度的感知也因人而异,所以有
论文部分内容阅读
无论是街头小巷的DIY工坊,还是高端定制的DIY手作,DIY已然成为当下消费者日益追捧的消费方式。过去重科技而轻人文,科技的冷漠、飞快的节奏以及不堪重负的压力,都让人们越发渴望生活的温暖和精神层面的享受。很多企业也逐渐意识到以获取生产体验为目的的消费形式正成为社会趋势,因此如何设计合适的DIY业务也许是抢占消费者注意和培养消费者忠诚的制胜之道。消费者千人千面,对于DIY难度的感知也因人而异,所以有关DIY难度的抱怨也屡见不鲜,任务的难度与个人技能的平衡问题也因此成为企业DIY业务经营的难题。企业一方面需要避免消费者由于DIY任务过于简单,而产生无聊、厌倦感;另一方面要设置高难度任务以满足部分消费者猎奇的心理。因此,尽管业界已经尝试各种各样的DIY难度设计,但不同的挑战性对消费者而言会带来什么影响?现有的研究并没有对此进行深入的探讨。因此,本文以两种常见的DIY难度设置:高感知挑战性和低感知挑战性为切入点,基于心流理论,探讨DIY感知挑战性高低对消费者持续参与意愿的影响;并结合情绪效价理论,探讨在不同情绪效价下DIY感知挑战性对持续参与意愿影响的变化;同时以成就感为中介变量,探讨其影响机制。本文开展两个实验,以大学生为被试,考察DIY感知挑战性高低不同的情况下对持续参与意愿的影响。实验一的目的是验证在DIY感知挑战性高低不同的两种情况下,持续参与意愿的变化。实验以易操作的DIY形式——折纸作为实验材料,在选用难度不同的两种折纸图案后,共征集116名被试分为两组进行实验。实验一的结果显示,DIY感知挑战性对消费者的持续参与意愿产生正向影响。与DIY感知挑战性低的情况相比,当消费者的DIY感知挑战性高的时候,其持续参与意愿会更高。为进一步了解该效应的边界作用及中间机制,同时为弥补其中的不足和确保实验一结果的稳定性,本文设计了实验二。通过开展2（DIY感知挑战性:高vs低）×2（情绪效价:积极情绪vs消极情绪）的组间实验,验证在不同情绪效价下,DIY感知挑战性对持续参与意愿的影响,以及成就感的中介作用。实验二以DIY立体拼图——木质小屋为实验材料,选用情绪效价不同的两组图片来刺激消费者情绪,共征集了139名被试参加实验。实验二的结果再次证明了实验一的结论,并验证了情绪效价的调节作用以及成就感的中介作用。当消费者处于消极情绪下,DIY感知挑战性高时,消费者的持续参与意愿会更高;而当消费者处于积极情绪下,DIY感知挑战性高低对持续参与意愿的影响没有显著差异。同时,成就感的中介作用也得到了验证。尽管国内外早已开始了DIY领域方面的研究,但对DIY设计的实证探讨尚处于起步阶段。本研究的相关内容将会补充国内DIY领域特别是DIY设计领域的理论,补充了DIY任务在难度设计方面研究的不足;并初步探索DIY难度设计的边界问题,分析在不同情绪效价下,DIY感知挑战性对持续参与意愿的影响有何变化;另外,本文证明了成就感的中介作用,解释了不同感知挑战性的DIY任务对持续参与意愿的影响机制,丰富了DIY设计领域的消费者心理机制的相关研究。在营销实践方面,本文的研究结果将有助于企业深入理解DIY难度设计影响持续参与意愿的内在机制,一方面在保证消费者能够完成的前提下,企业应当适当地提高任务的难度,从而保持消费者的兴趣,吸引消费者持续参与;另一方面企业可以依据目标消费群体的情绪类型,实行精准施策。
其他文献
消费者经常会遇到延迟消费的情境,即由于资源或场地稀缺等原因,商家要求消费者必须等待一段时间才能获得商品,而消费中的延迟往往影响消费者的产品主观评价。传统行为经济学理论认为延迟对产品主观评价具有消极影响,然而本研究发现在延迟消费中,当消费者为了获得想要的产品或服务而自愿等待时,外部强加的延迟实际上可能对产品主观评价产生积极影响。本文采用多种方法探究了外部强加的延迟是否能够、以及为什么会对产品主观评价
随着科学技术的快速发展,计算机性能飞速提升,深度学习技术迎来了高速发展的时期。作为计算机视觉领域中最具实际价值的热门研究方向之一的目标检测技术,搭上了深度学习技术高速发展的顺风车,在检测精度上取得了突破性的进展,并且在现实生活中得到了广泛的应用。目标检测的目的是从复杂的背景中识别出目标的类别,并给出目标在图像中的具体位置信息以及大小,从而可以进一步地去完成车牌识别、人脸识别等后续工作。但现有的目标
随着科学技术的高速发展,人们不断探究和提取生物体的组成信息,为了满足人们对生命奥秘探索的应用需求,研制新型生物传感器以及探索新的生物传感机制,是进行生命科学领域研究的必要前提。微结构光纤作为新兴的光纤传感平台,可以通过对几何结构的灵活设计来控制纤芯和包层之间的折射率差值。相比于传统的生化检测手段,微结构光纤的生物传感器以其响应速度快、测量步骤简单、稳定性好、特异性高等优越性受到了科学领域研究者的高
直播作为一种新型社交平台,近几年呈现出井喷式发展的态势,并且吸引了大量的主播和用户参与到直播的行列。其中,直播场景下的一个新功能是发送文字（即弹幕）,用户可以发送实时弹幕与主播或者其他用户进行实时互动,表达自身情感;此外,赠送付费礼物（即打赏）也是直播平台的一个特色功能,这也是直播平台以及主播收入来源的重要方式。目前大部分学者对直播的研究都是基于直播中用户各种参与行为的动机角度出发,且大多数文献都
日常生活中,人们经常收到带有某种情绪的钱。例如,令人感到自豪的奖学金、令人感到惊喜的彩票奖金。人们如何看待和使用金钱,一直以来都是经济学、心理学以及市场营销学的研究重点。情绪账户理论认为,人们对金钱的感觉或者金钱的“情感标签”会影响其行为决策。对于贴有自豪情绪标签的钱和贴有惊喜情绪标签的钱,人们觉得哪笔钱会更值钱呢?鲜有研究涉及到不同情绪来源的金钱如何影响感知购买力。因此,基于情绪账户理论,本文将
在低光照或者黑夜的下雨天气条件下,受到光强照度和雨滴的散射影响,使得卫星监控、无人机监视等所拍摄到的视频图像表现出高噪声、低能见度、以及背景纹理模糊等现象,极大的约束了计算机视觉系统的处理性能。针对以上问题,本文围绕基于深度学习的低照度下有雨图像去雨展开研究工作。本文主要研究内容如下:针对低照度环境下有雨图像去除雨问题,提出了改进小波变换网络对图像去雨。首先,考虑到低照度环境下会使得图像表现出低分
视野检测对青光眼等慢性眼疾病的早期诊断、预防和管理有重要意义,其它一些疾病比如癫痫也可能会影响视野从而亦需视野检测。传统视野检测方法受被试主观因素影响较大,因此近二十年来逐渐发展出以多焦视觉诱发电位（mfVEP）客观检测视野的方法。mfVEP技术中,在被试多个视野区域同时呈现以正交伪随机编码控制的不同呈现模式的视觉刺激,通过类似于码分多址（CDMA）无线通信中编解码的方式,从枕区（初级视觉区）电极
氢气传感器可以对氢气浓度进行实时监控和预警预报,目前已经在石油化工氢气管道检测,核电站安全壳内氢气检测,氢能源汽车和加氢站等环境中广泛的应用。在已经研究和报道的许多半导体氢传感器中,基于GaN的氢传感器由于其出色的传感性能,快速响应,宽的工作温度范围以及其固有特性（包括宽带隙和高激子结合能）而具有的很高的化学稳定性,被认为是一种具有广阔应用前景的氢气传感器。本文研究基于GaN半导体薄膜的栅极敏化场
目前,二维纳米材料凭借其优异的光热性能已经被广泛的应用于肿瘤的光热治疗。光热治疗作为一种非侵入性的治疗方式,相对于传统的化疗和放疗等方法有着毒副作用弱、操作方便且容易聚焦等优点,故开发出光热转化效率高的纳米材料是光热治疗的关键。除此之外,癌症诊疗一体化是将医学诊断成像与治疗结合起来,实现肿瘤的诊断与治疗于一体的目的。基于以上目的,本论文构建了两种新型二维纳米材料在分子影像如光声成像、CT成像和核磁
加载活细胞可编程形变的四维（4D）生物打印,由于具有快速构建复杂悬空结构的优势,而在生物制造和组织工程领域受到越来越多的关注。然而目前,大多数4D打印研究所使用的N-异丙基丙烯酰胺基的聚合物等材料,并不适合作为装载细胞的生物打印的生物墨水。真正实现加载活细胞的4D打印生物组织依然是一个巨大的挑战。基于此,在本文中,我们研究了一种简便可行的加载活细胞的三维（3D）打印可形变生物支架（即4D生物打印）