新媒体环境下的网络视频新闻传播影响力研究

• 作 者: 李丹
• 出 处: 中国青年政治学院
• 发表日期: 2017年01期
• 关键词: 新媒体 网络视频新闻 传播影响力 评价体系

互联网技术与应用的快速发展和日渐成熟,为新媒体的发展培养了丰沃的成长环境和有利条件。伴随着移动通信技术与社交网络的不断进步,产生了大量新媒体形式的产品与应用,例如微博、微信、媒体客户端、网络直播等。这类应用的不断推陈出新不仅为广大互联网用户和新闻资讯受众提供了便捷、及时的信息获取平台,同时也为媒体更好的了解受众的信息偏好搭建了一个成熟的互动平台。可以说,新媒体环境下应用而生的技术与应用极大地改变了人们的生活方式,并且成为人们日常生活中不可或缺的一部分。在人们正在不断享受新媒体技术带来的新的生活体验的同时,我们注意到,人们不仅在看书看报、人际交往、购物娱乐方面偏向于直接利用新媒体应用获取相关信息,在这样一个信息技术应用相当发达的时代下,人们在传统媒体环境中看电视看新闻的方式也正在发生变化。生活的快节奏、碎片化很难再允许人们每天准时守在电视机前收看固定的频道播放的电视新闻,更多的人选择转向于互联网主动检索自己需要的新闻视频,在这样的背景与前提下,网络视频新闻应运而生。网络视频新闻不仅保留了传统电视新闻的专业制作水平和强大的信息资源渠道,同时还把握了新媒体环境下视频新闻的传播特点,以方便更多受众为前提,力图将网络视频新闻也做到信息传播的及时性与广泛性,同时不同于传统电视新闻单向传播的特点,网络视频新闻极大地丰富了受众的参与性与互动性,不仅可以对网络视频新闻发表评论,也可以将其分享至好友或自我社交平台印发更多人关注。新媒体技术的应用将最初略显单薄的电视新闻形式变得丰富多样,本研究就是基于网络视频新闻的起源与发展进行梳理,对国内外网络视频研究的现状与研究热点做出阐述,并在综合参考多个国内外现行的对于视频节目、网络平台的评价指标体系,尝试建立一套适用于新媒体环境下的网络视频新闻传播影响力评价模型。希望通过将模型在现实网络视频新闻的应用中,不仅能够为受众选择和甄别网络视频新闻时提供一定的决策支持,同时能够为网络视频新闻在进行视频新闻的采编、制作与传播方面起到一定的参考借鉴作用。