【摘 要】
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中国的书业已经和正在进入畅销书时代,畅销书好比是出版产业的领跑者和加速器,促进了出版产业的优化升级,推动出版业及相关产业的发展。“畅销”正日益成为出版界追求的目标,
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中国的书业已经和正在进入畅销书时代,畅销书好比是出版产业的领跑者和加速器,促进了出版产业的优化升级,推动出版业及相关产业的发展。“畅销”正日益成为出版界追求的目标,如何开发畅销书已经成为出版业的热门话题。本文运用传播学的理论,采用系统分析、统计分析特别是理论分析与案例分析相结合的方法,把原本属于出版学课题的畅销书出版作为传播学的特殊对象进行研究,不仅拓展了传播学的研究领域,而且还为出版学研究提供了理论指导。本文分为四部分对畅销书出版进行研究。第一部分是绪论,对畅销书进行了界定,并分析了畅销书的特征、畅销书的种类和研究畅销书的意义。第二部分分析了我国畅销书发展历程及存在着诸多方面的不足:选题重复与跟风现象、盗版与非法出版和缺少专业化的运作机制,并对西方发达国家可借鉴的畅销书的策划理念、市场运作和品牌延伸等经验做了比较研究。第三部分运用传播学的理论和系统分析方法,尝试构建了我国畅销书出版传播的系统模型,揭示了该出版传播系统中各主导要素间的协同作用机制,提出了畅销书出版传播的四种模式:原创主导推动模式、热点需求拉动模式、媒体与意见领袖作用模式和品牌效应引导模式。第四部分文章提出了切实可行的畅销书发展策略:选题创新策略、内容创新策略、整合营销策略和品牌延伸策略。
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