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本文在视觉文化的语境下，通过人类视觉功能从“看”的生理价值到视觉思维、视觉文化的演变，叙述正是因为人类力求征服时间、跨越空间，渴望挑战极限，探寻未知的本能欲望导致了人类对于传播媒介工具和视觉传播效果孜孜不倦的追求，促使传播技术手段不断升级。在这个过程中，电视直播凭借其迅速及时、同步同地、真实新鲜的特点赢得了受众的青睐。笔者围绕电视直播的表征特性，基于传播史，对比人类传播史上的几次飞跃，探讨电视直播的里程碑式意义，首先作为传者，电视运用直播的方式在传播技术、受众视觉、感官体验上带来了巨大变革。然后，从受众的角度，根据受众的心理特点分析电视直播，提出增强其传播效果可遵循的原则。同时，以媒介事件为探讨文本，从传播的仪式观的角度看电视直播的传播效果。最后，笔者认为电视直播具有教化价值、消遣价值、认知价值和精神情感价值，对于人类认识世界、了解真相、沟通情感和社会化有着重大意义，也对我们的文明进程有着积极影响;但是，我们必须清醒地认识到它的负面效应——在“视觉时代”这个大背景下，人们对视觉传播的依赖和过度利用导致了我们人文精神的失落，深度思考渐渐被淹没和代替，文化霸权和娱乐化倾向也危及文化多样性和聚合力，这是值得我们每个人深思的问题，毕竟，作为社会公民、作为文明的创造者和见证人，我们共同肩负着责任。