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随着中国经济的迅猛发展，与此相关的广告产业也方兴未艾，如果说语言是对现实社会的描述和反映的话，那么这些铺天盖地的广告语篇也在某种程度上带有社会的印记，反映着社会的文化、心理和价值观念等方面，而这些因素都要通过语篇中构建的交际语境显现出来。与此同时，现代语言学的研究不再满足一个自己自足系统的研究，而是要求更多地从多角度、多层面考察语言及其运用，在分析语言现象时，注重语言的社会功能和文化差异，强调在动态中结合语言使用者及具体语境来研究语言。尽管对于广告语篇的研究非常普遍，但是单针对于汉语广告中语境因素进行系统的语用研究并不多。因此，本文意欲通过Verschueren的顺应论来分析广告语篇中交际语境的动态构建过程。Verschueren对语言选择的动态顺应理论，不失为对语境研究强有力的新诠释，该理论注重交际双方的互动，把表达者和解读者置于语境关系框架的中心，同时Verschueren用交际语境这一概念更突出了会话的交际性特征，因此本文将这一概念所反映的现象作为研究的重点，在顺应理论基础上针对广告语篇做进一步的分析和阐释。本文主要采取定性研究的方法，对于案例的甄选源自相关广告书籍中的作品，立足于在中国本土播放的汉语广告。希望通过对广告语篇中交际语境的系统分析，来揭示其交际语境的动态实现过程，以期深化和丰富语用学理论，增进人们互相间的交流和沟通，同时也有助于增强广告商使用语言策略的能力和意识，提高广告的交际效力。全文结构如下：第一章介绍本文的研究对象、研究背景、研究意义和研究方法；第二章为文献综述，对相关领域所作的广告语篇研究进行了简要的回顾和述评；第三章分别介绍了顺应论和交际语境，并将其与广告语篇结合从而提出广告交流顺应机制这一理论框架；第四章进行具体的分类和案例分析，分析了广告人和受众如何通过心理世界、社交世界和物理世界的相互顺应以达到最终的交际目标；第五章总结全文，概括本研究的主要结论、不足及对今后研究的建议。