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在全球化趋势日益加剧的今天，中国已经不可避免地受到了消费主义文化的影响。本研究是对青年群体中的一个特殊群体--大学生的消费行为和消费观念的实证研究。研究分析表明，大学生的消费观念受消费主义文化的影响。年级和性别是分析大学生消费行为和消费观念的重要纬度。他们的消费呈现出以下特征：大学生群体年级越高，消费水平越高；男女生的消费行为和消费观念存在很大差异；在消费社会中大学生消费受城市文化和同辈群体的影响大过于家庭的影响；大学生的消费行为和消费观念出现分裂，消费行为更多地体现出合理消费的特征，但在消费观念上却受消费主义的影响；现代大学生的消费更加多元化；大学生的消费观念是变迁的，他们更多地体现出趋优消费的特征。作者认为大学生群体消费的这些特征是和我们所处的消费社会分不开的，与消费主义文化的影响分不开。
消费社会中的消费不同于以往之处就在于它不是受生物因素驱动的，也不纯然由经济决定的，而是更带有社会、象征和心理的意味，并成为一种地位和身份的建构手段。因此在理解大学生消费时，不仅要从经济学的角度考察，更重要的是从社会学的角度考察他们的消费观念和消费心理。这样才更有利于我们理解整个社会消费文化的走向和发展趋势。