论文部分内容阅读
城市营销已不是一个新词，从最初的单纯的城市营销到融和进文化与体育因素的城市营销，这其中经历了复杂的变化。体育赛事因为它本身的独特魅力，给城市营销注入了新鲜的血液，城市搭上了体育营销，就像进入了快车道一般。 然而城市与城市之间存在着巨大的差异，相同的发展欲求，却不能采用相同的发展路径，必须考虑到城市本身的特质，与特定的赛事体系结合才能产生强大吸引力。二者融合的越好，越能帮助城市扩大知名度，建立城市品牌。日照城市品牌的创建，就是经历了这样一个发展过程。日照是一座美丽的海滨城市，他年轻，有活力，环境美丽，市容整洁。然而，着一些特质该怎样去表现呢?一直默默无闻那是因为一直无所作为，而无所作为的后果便是更加的默默无闻。长此下去，如何在现在激烈的城市竞争中生存下去? 日照城市的决策者将体育赛事引入了日照文化的范畴之内，并选择了水上运动作为突破口，将水的灵动和活力与日照城市的特质完美的结合，为日照创下了“水上运动之都”的城市品牌，城市形象得到进一步提升，知名度得到进一步扩大。然而这还不够。 通过分析发现，日照虽然具备办赛经验丰富，自然资源优越，场地设施完备，运动基础雄厚等优势条件，但同时也存在经济基础薄弱，无专业营销组织，过度依赖政府等劣势，并且在发展过程中面临着诸如缺高质体育赛事与城市营销管理人才，缺一定规模体育赛事与城市营销机构，国内外赛事分流营销市场等挑战。在下一步的营销实践中，只有转劣势为优势，化挑战为机遇，通过挖掘赛事文化内涵，建立赛事文化体系，进一步引进高质量的人才，建立专业的城市营销团队，才能一步步的将日照城市营销推向更高一个台阶。