【摘 要】
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旅游房地产是旅游业和房地产业相结合的一门学科,虽然在中国起步较晚,但是目前随着社会的不断进步,已经成为了一个新的投资热点和经济增长点。它的兴起促进了中国的旅游业和
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旅游房地产是旅游业和房地产业相结合的一门学科,虽然在中国起步较晚,但是目前随着社会的不断进步,已经成为了一个新的投资热点和经济增长点。它的兴起促进了中国的旅游业和房地产业两大行业的发展,其中又不同程度的带动着交通、土木、环境、金融等行业。它的健康发展对社会的对社会的多元化发展以及各行业创新发展模式都有着重要意义。本文重在研究四川旅游房地产开发中的模式和所涉及因素的各种定位分析。首先对旅游房地产的一些发展背景和发展情况作出了介绍,对旅游房地产和其相关概念作出了界定,运用顾客分级理论、4PS营销理论、消费行为理论和定位理论对旅游房地产的特点和开发过程中的各项影响因素作出了分析。随后对四川省旅游房地产的发展现状和前景进行阐述和分析，总结出四川旅游房地产开发的基本类型和特点,得出了四川省旅游房地产有着巨大发展潜力的结论,在此基础上分析出四川旅游房地产开发定位的各影响因素和定位模式,论证出四川旅游房地产开发需要做好四个方面的内容：做好政策定位,引导旅游房地产健康发展；深化文化定位,提升项目品位；加强市场研究和细分、准确定位项目内容规格档次；正确应用定位策略,推进旅游房地产品牌发展。
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