【摘 要】
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该文以现代市场营销理论为基础,运用详实的调研数据,统计分析,定性与定量相结合,通过对北京市房地产市场供求状况进行实证分析;从华远房地产公司的营销实际出发,研究了包括企
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该文以现代市场营销理论为基础,运用详实的调研数据,统计分析,定性与定量相结合,通过对北京市房地产市场供求状况进行实证分析;从华远房地产公司的营销实际出发,研究了包括企业的规模化经营、资金运转、品牌竞争优势、专业化发展等市场机会,以及新产品、新概念的冲击、外来竞争者的不断介入等主要威胁,针对华远房地产公司营销中存在的一些问题进行了深入分析,探索其切实可行的对策,包括目标市场的细分、优势区位策略、品牌强化策略等,期望籍此能为华远房地产公司营销策略提供参考,并具有一定实用价值.
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