【摘 要】
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城市品牌是城市的无形资产,是城市的核心竞争力。打造一个成功的城市品牌,不仅需要城市内部的发展建设,还需要符合时代潮流的传播方法。互联网媒介技术的逐步发展不断刷新着
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城市品牌是城市的无形资产,是城市的核心竞争力。打造一个成功的城市品牌,不仅需要城市内部的发展建设,还需要符合时代潮流的传播方法。互联网媒介技术的逐步发展不断刷新着信息传播形式,网民们也不再只满足于文字带来的想象。移动短视频作为互联网产物,以其多元内容以及视觉优势获得了大众的追捧和喜爱,成为了新媒体时代下的新宠。如今,移动短视频随处可见,大多贴近城市日常生活的移动短视频内容在无形中传播了城市品牌,再加上政府部门与移动短视频平台的合作,城市品牌传播进入了移动短视频时代。西安政府部门较早发现了移动短视频能够传播城市品牌的机遇,成为了移动短视频平台——“抖音”合作的首位城市。虽然西安政府部门在运用移动短视频传播城市品牌的过程中获得了短期效益并被冠以“抖音之城”的称号,但很快便陷入了发展瓶颈。本文通过整理“抖音”传播西安城市品牌的相关数据与报告,利用传播学与市场营销学的相关理论,探寻西安案例的传播特点。同时,通过开展调研,分析西安政府部门运用移动短视频传播城市品牌的效应以及相关问题。最后针对问题从政府部门与移动短视频平台两个方面尝试性地提出解决策略,为西安及其他城市运用移动短视频传播城市品牌提供借鉴。
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