【摘 要】
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在我国城市化进程的快速推进下,城市间的竞争越来越演变成了对城市文化内涵、精神气质等软实力的较量。因此,为了更具竞争力,良好的城市形象之于一座城市而言就显得愈发重要。随着新媒体的发展,城市形象传播进入到了移动短视频时代,特别是抖音短视频平台的出现,成为了城市形象传播的新窗口。近年来,在抖音的推动下,西安、长沙、重庆、南京等城市一跃成为“网红城市”,为城市自身的发展带来了积极影响。与此同时,越来越多的
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在我国城市化进程的快速推进下,城市间的竞争越来越演变成了对城市文化内涵、精神气质等软实力的较量。因此,为了更具竞争力,良好的城市形象之于一座城市而言就显得愈发重要。随着新媒体的发展,城市形象传播进入到了移动短视频时代,特别是抖音短视频平台的出现,成为了城市形象传播的新窗口。近年来,在抖音的推动下,西安、长沙、重庆、南京等城市一跃成为“网红城市”,为城市自身的发展带来了积极影响。与此同时,越来越多的城市也看到了短视频对推动城市建设的发展机遇,开始利用抖音进行城市形象传播。山西的省会城市太原拥有2500多年建城史,是全国历史文化名城,其深厚的历史底蕴有待于被挖掘。去年,习近平总书记在视察太原时也指出,要坚持治山、治水、治气、治城一体推进,再现“锦绣太原城”的盛景。因此,抖音的出现无疑也为太原城市形象传播带来了新的发展机遇。本文立足本土和实际,在走访太原市委宣传部、市社会科学院等机构的基础上,主要运用文献分析法、内容分析法和问卷调查法等研究方法对太原城市形象在抖音中的传播进行了深入研究。通过对抖音太原城市形象短视频进行内容分析,探究了太原城市形象在抖音平台传播的符号载体包括方言符号、景观符号、饮食符号、人物符号以及音乐符号,发现太原城市形象短视频传播中的去中心化、场景化、生活化和仪式化的特征;通过对抖音太原城市形象短视频进行传播效果分析,发现太原在抖音传播中的受众反馈并不理想,传播效果还有待提升,存在着城市定位落实不到位,内容具有同质化、片面化、负面化倾向,传播效力不佳等主要问题。基于解决太原城市形象传播现实问题的角度,本文从政府牵头、深耕内容、加强引导三个角度提出优化对策:找准定位落实到位,主动与短视频等新媒体平台合作,做好负面舆情应对,整合资源打造太原城市IP,利用文化符号强化城市特性,善于借助节事活动的传播契机,设置适当奖励引导用户创作,善用巧思引导深层互动。
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